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求人広告を出しても、なぜ応募が来ないのか？
「求人広告を出しても反応がない」
「やっと応募が来たと思ったら、すぐに辞めてしまう」
そんな採用の悩みを抱えている企業は、年々増えています。
かつては、求人媒体に掲載すれば、ある程度の応募が見込めました。
しかし今、その前提が大きく崩れ始めています。
原因のひとつは、求職者の行動が変わったことにあります。
今の求職者は、求人広告を見ただけで応募を決めることはほとんどありません。
一度その会社をネットで調べ、ホームページを見て、SNSを覗いて、口コミを確認します。
その中で「この会社、なんかよさそう」と思えなければ、そもそも応募すらしないのです。
つまり、求人広告はもはや「きっかけ」でしかなく、それだけで応募が来る時代ではないということです。
広告の限界。それは「伝えきれない」という問題
求人広告には、文字数やスペースに限りがあります。
そこにすべての魅力や想いを込めることは、どうしても難しい。
しかも、似たような条件の会社がズラリと並ぶ中で、自社の特徴や価値観が埋もれてしまい、差別化ができない。
条件勝負になると、どうしても「給料が高い方」「休みが多い方」が選ばれてしまいます。
本来、企業が届けたいのは
「どんな想いでこの仕事をしているのか」
「どんな人と働きたいのか」
「この会社で働くと、どんな未来が描けるのか」
といった、**条件では表せない“価値観やストーリー”**のはずです。
その部分が伝わらなければ、せっかくの魅力も届きません。
求人広告に頼らない“ダイレクト採用”という考え方
こうした現状から、多くの企業が見直し始めているのが
求人広告に依存しない「ダイレクト採用」の仕組みづくりです。
ダイレクト採用とは、
「会社の想いや魅力を自社で発信し、共感してくれる人と直接つながる採用スタイル」。
求人広告のように一時的に人を集めるのではなく、
日頃からSNSや採用サイト、動画などで“会社の人となり”を発信し、
「この会社で働きたい」と思ってくれる人と出会うための準備をしていきます。
発信といっても、大がかりなことをする必要はありません。
社員の声、職場の雰囲気、1日の流れ、代表の想い。
そういったリアルな情報を、少しずつでも届けることで、応募の質も定着率も大きく変わっていきます。
伝え方を変えれば、「選ばれる会社」になれる
求人広告を出すこと自体が悪いわけではありません。
ただ、それだけに頼っていては、今の求職者には届かなくなってきているのです。
いま必要なのは、「人が来ない理由」を広告の出し方のせいにするのではなく、
“伝え方そのもの”を見直すことです。
「求人を出しても意味がない…」と感じたら、
それは、自社の魅力や働く価値を伝える方法を変えるべきタイミングかもしれません。
あなたの会社の“選ばれる理由”、しっかり伝えられていますか？
求人広告では伝えきれない想い、言葉にして発信するところから始めてみませんか。
